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阳江刀剪迈向世界要营造产品魅力
发布时间:2014-11-05
香港知名设计师为树立五金刀剪品牌支招——
阳江刀剪迈向世界要营造产品魅力
黄国明
梁昆刚
朱智贤
  本报讯(记者/廖毅雯)“提升品牌的价值需要营造产品魅力,使其迈向世界。”昨日上午,来自香港的知名设计师黄国明、梁昆刚做客五金刀剪博览会行业发展论坛,和观众分享将创意设计和打造品牌相结合的理念。

  “产品要走出国门、迈向世界,营造产品魅力很重要。”黄国明向观众抛出“苹果公司、无印良品公司等品牌为何能产生极大的国际影响力”的问题,随后引入产品魅力的概念。黄国明说,产品设计要根据市场需求而定才有魅力,如北欧风格设计讲究简洁、自然、人性化,刀剪的设计完全可以按照这一理念出发。“包括五金刀剪在内的产品设计需做到定位清晰、着重细节、比例协调、严守质量,如此才能发展品牌。”黄国明表示。

  梁昆刚继续阐述了品牌打造这一话题,一开场就表达了“品牌带动出路”的观点。他认为,品牌价值表现为三个方面,一为产品价值,通过企业财务表现;二为情绪价值,通过对消费者的影响力体现;三为身份价值,通过对社会的贡献体现。“要发展,必须从三个方面全面入手打造品牌效应。”梁昆刚表示,苹果公司对人们的生活方式产生了较大影响,因为把握住了情绪价值就保证了客户群,这是品牌价值的拓展建立忠诚客户群的表现。

  阳江刀剪如何打造自己的品牌?梁昆刚说,打造品牌首先要有明确的市场定位,以市场为导向制定产品开发策略,设计剪刀即可根据不同的人群设置不一样的定位。例如,普通家用的剪刀可在手柄部分大做文章,可加大与手指的接触面,使剪刀受力加大;设计给小朋友使用的剪刀可用鲜艳颜色和俏皮设计,注重其安全性和趣味性。梁昆刚还提出,要注重产品的品牌定位、产品设计、包装设计、传统形象设计及产品展示设计等。

  建立了品牌,还需注意维护产权。香港律师朱智贤则讲解了创意和知识产权维护的知识,提醒听众注意对知识产权的维护。